Блог
Истории о том, как компании креативно обходили конкурентов — и что из этого можно повторить в вашей нише уже на этой неделе.
·13 мин чтениястратегияподпискакейсы
Netflix против Blockbuster: как убрать из бизнеса то, на чём зарабатывает конкурент
Blockbuster зарабатывал сотни миллионов на штрафах за просроченные кассеты. Netflix сделал главным аргументом их полное отсутствие — и превратил самую прибыльную статью конкурента в его же слабое место.
·12 мин чтенияРоссиябрендоперационка
Додо Пиццa: как радикальная прозрачность стала оружием против сетей
Пока федеральные сети соревновались в акциях «две пиццы по цене одной», сеть из Сыктывкара выложила наружу то, что обычно прячут: выручку каждой пиццерии, кухню в прямом эфире и внутреннюю IT-систему. И выросла в тысячи точек.
·11 мин чтенияростмаркетингкейсы
Как Airbnb обошёл Craigslist, не потратив ни рубля на рекламу
В 2009 году Airbnb был третьим-четвёртым игроком на рынке, где всё внимание забирал Craigslist. Вместо борьбы за бюджет они сделали три неочевидных вещи — и каждая из них воспроизводима сегодня.